Il confronto fra studio e AI viene raccontato quasi sempre da chi vende una delle due cose. Proviamo a farlo con i criteri che usa davvero un e-commerce manager: quanto costa, quanto ci mette, quanto e coerente su tutto il catalogo, quanto e fedele al capo, cosa posso farci legalmente.
Il confronto, criterio per criterio
| Criterio | Shooting in studio | Foto on-model con AI |
|---|---|---|
| Costo per foto | €15 – 40 | da €0,31 |
| Tempo dalla richiesta | 1-3 settimane | minuti |
| Stesso modello su tutto il catalogo | solo se richiami la stessa persona | sempre: il volto e un asset fisso |
| Fedelta al capo | perfetta, e il capo vero | alta sui capi semplici, da controllare su stampe fitte e loghi |
| Cambi di posa, set, stagione | nuovo shooting | nuova generazione, stessi asset |
| Movimento e vestibilita reale | il punto di forza | buona, ma il tessuto non e fisico |
| Diritti d'immagine | contratto con il modello, spesso a tempo | volti sintetici senza terzi, licenza commerciale inclusa |
| Prodotti fotografabili al mese | quanti ne entrano in agenda | quanti ne carichi |
Dove vince lo studio
Sulla campagna e sul capo difficile. Una foto di campagna deve sorprendere, e la sorpresa nasce sul set: la modella che si muove, la luce che cambia, il fotografo che vede una cosa che nel brief non c'era. E sui capi con costruzioni complesse, un abito da sera con strati e trasparenze, un piumino tecnico, il corpo vero mostra come cade il tessuto in un modo che oggi l'AI approssima bene ma non replica al millimetro.
Dove vince l'AI
Sul catalogo, cioe sul 90% delle foto che un e-commerce pubblica. La scheda prodotto chiede la stessa cosa a ogni capo: frontale, tre quarti, retro, dettaglio, con lo stesso modello e la stessa luce del resto della collezione. Qui l'AI non e solo piu economica: e piu coerente, perche il volto e la luce sono asset fissi che non dipendono da chi era disponibile quel giorno. E arriva in giornata, quando la merce e appena entrata e la scheda va online.
Come li usano insieme i brand che li usano bene
- Una campagna in studio a stagione, con il volto e lo stile che diventano il riferimento visivo.
- Il catalogo generato con l'AI, che riprende luce, stile e (con un modello personale) anche il volto della campagna.
- Le foto di campagna caricate come riferimenti nel brief, cosi il catalogo somiglia alla campagna e non a un altro brand.
Come si fa in ON-SET: il brief a schede
Quello che in studio e una riunione con fotografo e stylist, qui sono cinque scelte da una griglia.
