La domanda che ci fanno i brand prima di caricare il primo capo non e sulla qualita, e sui diritti: posso usare queste foto per vendere? Posso metterci il volto della mia modella? Devo dire che sono generate? Qui le risposte pratiche. Non e un parere legale: per i casi particolari, il tuo consulente.
I volti del book: persone che non esistono
I volti del book sono generati da descrizioni, non da foto di persone reali. Non c'e un terzo che possa rivendicare la propria immagine, e la licenza commerciale inclusa in ogni piano copre e-commerce, campagne, social e stampa senza limiti di tempo e di territorio. E la differenza pratica piu grande rispetto al contratto con una modella, che di solito vale un anno e un mercato.
Il modello personale da una foto reale
- Serve il consenso scritto della persona ritratta all'uso della sua immagine, e il consenso deve citare esplicitamente la generazione di nuove immagini con AI: un vecchio contratto di shooting non basta.
- Definisci durata, territori e canali come faresti per uno shooting, perche il volto e sempre suo.
- Se la persona e un'influencer o una testimonial, il compenso per l'uso generativo va scritto: e un uso nuovo, non incluso nei vecchi accordi.
Il capo e tuo, e resta tuo
Le immagini generate partono dalle tue foto prodotto e restano tue: nessun servizio serio le usa per addestrare modelli o le mostra ad altri clienti. Chiedilo per iscritto a qualunque fornitore, e leggi dove stanno i dati: per un brand europeo, in Europa.
Trasparenza: devi dichiarare che sono generate?
Il regolamento europeo sull'intelligenza artificiale (AI Act) introduce obblighi di trasparenza sui contenuti generati o manipolati, con applicazione progressiva dal 2026. Per le foto di catalogo la lettura prevalente e che una dichiarazione chiara nel sito o nella scheda sia sufficiente, e che il capo debba essere rappresentato fedelmente perche vale comunque la normativa sulle pratiche commerciali. Regola pratica: la foto deve mostrare il capo vero, e dove usi volti sintetici dillo in modo semplice, per esempio in una riga nella pagina delle condizioni.
Come si fa in ON-SET: volti del book e modelli personali
Dove si sceglie chi compare nelle foto, e con quali diritti.
