Chi gestisce un catalogo si fa la stessa domanda a ogni stagione: quanto mi costa davvero fotografare i capi indossati? La risposta onesta e che il prezzo per foto dipende poco dal fotografo e molto da tutto quello che gli sta intorno: studio, modelle, trucco, stylist, post-produzione, logistica dei campioni. Qui mettiamo in fila le voci con le fasce di prezzo che si vedono in Italia, e poi le confrontiamo con la generazione AI.
Le voci di costo di uno shooting in studio
| Voce | Fascia tipica (Italia) | Note |
|---|---|---|
| Fotografo e-commerce | €500 – 1.200 a giornata | Con attrezzatura; le tariffe salgono per campagne e editoriali |
| Studio fotografico | €400 – 900 a giornata | Sala posa, fondali, luci; a Milano si sta nella parte alta |
| Modella o modello | €400 – 1.500 a giornata | Da agenzia; i volti noti costano di piu e chiedono diritti d'uso |
| Trucco e capelli | €250 – 500 a giornata | Quasi sempre necessario per l'indossato |
| Stylist e assistente | €300 – 700 a giornata | Stira, abbina, gestisce i cambi |
| Post-produzione | €3 – 10 a foto | Scontorno, colore, ritocco pelle, pieghe |
| Campioni e logistica | variabile | Spedizioni, campionario che arriva in ritardo, resi |
Una giornata di shooting standard, con un solo modello, si chiude fra 2.000 e 4.500 euro prima della post-produzione. In una giornata buona escono 25-40 prodotti con 3-4 scatti l'uno. Fatti i conti, il costo per foto finita sta fra 15 e 40 euro, che e la cifra che i brand ci riportano piu spesso.
Un esempio concreto: 50 prodotti, 4 scatti ciascuno
| Studio | Freelance a casa del brand | Generazione AI | |
|---|---|---|---|
| Giornate di lavoro | 2 | 2 | 0 (circa 1 ora di brief) |
| Costo team e location | €4.000 – 8.000 | €2.500 – 5.000 | — |
| Post-produzione (200 foto) | €600 – 2.000 | €600 – 2.000 | inclusa |
| Costo totale | €4.600 – 10.000 | €3.100 – 7.000 | €60 – 250 |
| Costo per foto | €23 – 50 | €15 – 35 | €0,31 – 1,25 |
| Tempo dalla richiesta alle foto | 2-3 settimane | 1-2 settimane | in giornata |
Dove lo studio resta la scelta giusta
- La campagna di stagione, dove la foto e il messaggio e il volto della modella fa parte del racconto.
- I capi con vestibilita complessa da mostrare in movimento, come abiti da sposa o tecnico sportivo, dove serve il corpo vero.
- Le collezioni piccole ad alto margine, dove venti foto l'anno non giustificano nessuna infrastruttura.
Dove l'AI cambia i conti
Sul catalogo. Cento, cinquecento, diecimila prodotti che hanno bisogno della stessa foto pulita, con lo stesso modello e la stessa luce, ogni settimana, appena arriva la merce. Li il costo per foto e il tempo di consegna sono la variabile che decide il margine, e passare da 25 euro a meno di un euro per foto, e da due settimane a dieci minuti, cambia il modo in cui si lavora: si fotografa tutto, non solo i best seller.
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